Wie gut sind weitere Domainnamen?
Wie gut sind zusätzliche Domain-Namen für das Online-Marketing?
Von Karsten Büttner
Können
zusätzliche Domains die Auffindbarkeit Ihres Unternehmens und
das Ranking beeinflussen?
In verschiedenen Zusammenhängen wird argumentiert, dass der Kauf von zusätzlichen Domains, insbesondere solcher, die suchwort-relevante Wörter verwenden, für das Marketing sinnvoll ist. Das Ziel dahinter ist, einen möglichst oberen Platz in den Suchmaschinen und möglichst viele Suchergebnisse zu erreichen.
Eine der folgenden Massnahmen geht mit den zusätzlichen Domains oft einher: Entweder die Site ist inhaltlich mit der Mutter-Site identisch. Der Inhalt wird also nur gespiegelt. Oder die zusätzlichen Domains weisen auf die eigentliche Website.
Wir meinen, dass dieses Vorgehen aus drei Gründen problematisch sein kann.
1. Geparkte Domains werden nicht beachtet
Nutzt man die gleiche IP-Adresse für mehrere Domains, so werden die meisten Suchmaschinen die zusätzlichen Domains schlicht ignorieren. Auch die redaktionell erstellten Kataloge beachten die zusätzlichen Domains nicht. Ausserdem laufen Sie als Website-Besitzer Gefahr, überhaupt nicht gelistet zu werden.
2. Redirecting Domains werden nicht indiziert
Suchmaschinen wie Google indizieren Domains gar nicht erst, wenn diese lediglich den Verkehr weiterleiten. Ein Beispiel. Die Domain: www.sprechender-name.de ist lediglich dazu da, den Suchverkehr dieser Site auf www.meine-firma.de umzuleiten.
Ein wesentlicher Grund liegt in der Konstruktion von Redirects und den Usability-Ansprüchen der Suchmaschinen. Da ein Besucher mit dem Zurück-Befehl in der Regel in einer Schleife von eigentlicher Site und Redirect anstatt auf der ursprünglichen Site landet, weigern sich Google und Co. die Redirects als Zieladresse zu akzeptieren.
3. Link-Popularität schwindet
Wer Suchmaschinen-Marketing betreibt, wird auf das Kriterium Link-Popularität nicht verzichten können und wollen. Doch wenn Sie mehr als eine Domain zum gleichen Thema haben, dann verteilen sich die Links, die andere Websites auf Ihr Thema setzen auf mehrere Domains. Das ist natürlich der Link-Popularität und damit einem guten Ranking abträglich.
Natürlich gibt es den einen oder anderen Grund für zusätzliche Domains, um dort spezialisierte Informationen anzubieten und die Hauptsite lesefreundlicher zu machen. Doch für die Mehrzahl von Websites gilt: Anstatt zusätzliche Domains zu unterhalten, verwenden Sie Ihre Zeit auf interessante Inhalte auf Ihrer Website.
Lesen Sie dazu auch, welche Bedeutung die Domain-Namen im Marketing haben.